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宏盟与 IPG 的合并同样体现了这一逻辑。宏盟的 Omni 平台与 IPG 旗下 Acxiom 的 Real ID 解决方案结合后，可覆盖约 26 亿个经过验证的全球身份信息，在不依赖第三方 Cookie 的前提下，为 AI 模型提供持续、稳定的身份与效果数据输入。
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除了AI的冲击分流，平台审核也在加重。2025年抖音《直播治理白皮书》显示，平台全年永久回收37万个违规直播账号；352万个账号因“低俗”被罚，32万个“低俗团播”直播间被处置。